PwC'nin hazırladığı Küresel Eğlence ve Medya Sektörüne Bakış 2025-2029 raporuna göre, yapay zekanın reklam modellerini dönüştürme ve hiper-kişiselleştirme kapasitesi, reklam harcamalarının eğlence ve medya tüketim harcamalarından üç kat daha hızlı artmasına yardımcı olacak. Bu durum, sektörde önemli bir dönüşüm yaşanacağını gösteriyor ve reklam harcamaları ile eğlence tüketimi arasındaki dengenin de değişmesine yol açıyor.
2024'te Sektör Harcamaları ve Tüketici Gelirleri
2024 yılı itibarıyla dijital harici alanlarda, canlı müzik, sinema ve diğer etkinlikler, sektör harcamalarının %61'ini oluşturacak. Bu durum, tüketici sektörü gelirlerine yön veren bir gelişme olarak dikkat çekiyor. Özellikle, hayranların etkinliklere olan ilgileri yükselmeye devam ediyor. Canlı müzik ve etkinliklere olan ilgi, insanların sosyal etkileşim ihtiyaçlarını karşılarken, bu alanlarda yapılan harcamalar da artış gösteriyor. Konsumer eğilimlerinin ve alışkanlıklarının değiştiği günümüzde, dijital platformlar aracılığıyla erişilen içerikler de tüketici harcamalarına yön veriyor.
Küresel Sinema Gelirleri ve Harcama Eğilimleri
2024 yılı için öngörülen küresel sinema gelirleri 33 milyar dolar seviyesinde iken, bu rakamın 2029 yılı itibarıyla 42 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Bu artışa paralel olarak, uluslararası izleyicilerin yerel yapımlara yönelik harcama eğilimlerinin de güçlü bir şekilde devam etmesi dikkat çekiyor. Sinema sektöründeki bu büyüme, yerli ve uluslararası yapımlar arasında daha fazla rekabet yaratacak. Tüketim alışkanlıklarındaki değişim, sektör oyuncularını yenilikçi ve etkileyici içerikler sunmaya teşvik ediyor.
Video Oyunlarının Yükselişi
Video oyunları sektörünün büyüme potansiyeli ise dikkat çekici bir şekilde öne çıkıyor. 2024 yılında küresel gelirlerin 224 milyar dolara ulaşacağı öngörülüyor. 2029 yılına geldiğimizde, bu rakamın 300 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor. Film ve müzik endüstrisinin toplam gelirini aşan bu büyüme, video oyunlarının eğlence sektöründeki etkisini gösteriyor. Genç neslin dijital yerlisi olması, bu alandaki büyümenin önemli bir etkeni olarak öne çıkıyor ve sektördeki gelişmeler, tüketici beklentileri doğrultusunda şekilleniyor.
Türkiye'nin Eğlence ve Medya Pazarındaki Beklentiler
Türkiye eğlence ve medya pazarının 2029 yılına kadar yıldan yıla %9,35 oranında büyümesi bekleniyor ve bu rakamın toplam 4,81 milyar dolara ulaşması öngörülüyor. Bu büyümenin, COVID-19 pandemisi sonrası izlenecek stratejilerle desteklendiği görülüyor. PwC Türkiye Eğlence ve Medya Sektörü Lideri Cenk Uslu, ekonomik belirsizlikler ve artan maliyetlerin sektördeki büyümeyi zorlaştırdığını ifade ediyor. Türkiye'nin dijital medya ve içerik üretiminde büyüyen oyuncuları sayesinde, uluslararası arenada rekabet gücünü artırabileceği beklentisi oluşturulmuş durumda.
Rekabet ve Gelecek Stratejileri
Rapor, sektördeki yerel ve uluslararası rekabetin arttığını ortaya koyuyor. Ekonomik belirsizlikler ve tüketici harcamalarındaki düşük büyüme oranları, eğlence ve medya sektörlerinin büyüme beklentilerini zorluyor. Serhat Onan, PwC Türkiye Telekomünikasyon, Medya ve Teknoloji Sektörü Lideri, içerik üretiminde ve iş modelinde yenilikçi yaklaşımların önemine dikkat çekiyor. Türkiye pazarındaki OTT kategorisi, yerel içerik üretimi ve global oyuncular ile rekabet açısından stratejik bir alan haline gelmiş durumda.
Rekabetçi Eğilimler ve Yeni Fırsatlar
Dijital platformların büyümesi, reklam odaklı kategorilerde önemli fırsatlar sunuyor. Perakende reklamcılığı, mobil yayın içi videolar ve bağlantılı TV reklamları gibi alanlarda %14-15 büyüme öngörülüyor. 2024 yılı itibarıyla dijital formatların reklam gelirlerindeki payının %72 olacağı, 2029 yılında ise %80'e çıkacağı bekleniyor. Yapay zekânın ve hiper-kişiselleştirme süreçlerinin bu dönüşümü hızlandırmasıyla birlikte, e-ticaret ve video oyunlarındaki reklamların payı, önemli seviyelere ulaşması ön görülüyor.
